摘要 1
Abstract 1
绪论 1
第一章 凤凰卫视与品牌 2
一、凤凰卫视的成功 2
二、品牌战略与品牌效应 3
第二章 电视媒体品牌化战略 4
一、电视媒体品牌化战略之——品牌的建构 4
二、电视媒体品牌化战略之——品牌的推广 11
三、电视媒体品牌化战略之——品牌的拓展与维护 14
第三章 电视媒体品牌化趋势与反思 16
一、电视媒体品牌化是大势所趋 16
二、目前国内电视媒体品牌建设中存在的问题及建议 18
总结 22
致谢 
参考文献